新中式品牌館、“在地設計展”、MINI花園2.0、軟裝展、國際色彩趨勢展……1月2日，國際名家具（東莞）展覽會舉辦“2019名家具·展覽新主張”新聞發布會，宣布第3屆中國（東莞）國際定制家居展暨第42屆國際名家具展將分別于2019年3月和7月舉辦。屆時，名家具展將打造中高端定制家居、全屋整裝標桿性展會，致力成為成品家具品牌與定制品牌、建材、建筑等大家居領域無界融合的市場風標。

步入2019年，名家具展悄然告別芳華20的身姿。20年40屆展會之后，名家具展將進入下一個20年的新起點。這個新起點，將從品牌、設計、行業、平臺四個方面探尋中國家居市場的新時代趨勢和發展方向。

1999年舉辦的第一屆名家具展，從4萬平方米到迄今的76萬平方米，名家具展不斷迸發大家居領域鮮明的生命力，不斷澆筑新鮮血液，繼承傳統、創新裂變、融合升級已然成為新時代名家具展的代名詞。

產業融合之“家的一站式”體驗

此屆名家具展共設7個展館以及“集成整裝空間展”、名品街等展區，共有1286家參展商參展。

1號館首次將一二層整幢打造成為新中式品牌館，館內不僅有國家典藏紅木家具精品，也有眾多新中式品牌和代表東方生活的優秀品牌。這不僅充分展示了我國傳統家具品牌恒久不變的優良品質，也打造了一個將中國歷史文化融入現代手法的品牌“上新”的中式文化潮流前沿平臺。

往屆云集了聯邦、臺升、楷模、城市之窗、華輝、國壽、友聯、CBD等一眾國內外一線品牌的3號館，是中國家居展會一線品牌集中度最高的館。這里強大的品牌矩陣，代表了家居消費趨勢，代表了家居行業新產品、新渠道、新模式以及新設計。眾多一線品牌中，既有引領設計風向的品牌，也有最受消費市場熱捧的高端品牌。這里，也是拓展市場渠道最活躍、國內最具市場價值的展館。

而4-7號館則為沙發、睡眠、兩廳家具品牌定制展區。6-7號一層的童趣生活館將依然是妙趣橫生的主題館，這里是最專業的青少年家具制造商必展之地。

此外，8號館為全屋定制館，數十家高端定制企業匯聚于此，匯集新產品、新創意，高端定制企業助力一站式全屋解決方案。

9號館名家居世博園主題館則齊聚500個家具一線大牌，實現展貿聯動，并且半數以上品牌開辟了高端定制業務。一流的家具品牌配套高端定制，搶占家居市場的下個藍海，實現從賣家具轉換為賣方案，完成從經銷商到服務商的轉型升級。

與此同時，此屆名家具展金羿獎亮點頻出。2019金羿獎推出重磅評委陣容，聘請極具權威和影響力的行業專家學者、設計領域頂尖KOL、學院派資深教授組成全新的評委陣容，以嚴苛的評選機制，遴選中國家居設計、制造、工藝、品質、品牌和市場價值的頂端力量。

針對各細分領域設置8大獎項21個獲獎席位，通過更加優化的獎項結構和精簡的獎項數量，提高金羿獎的含量。2019金羿獎更是首次采用線上報名系統，以線上報名形式收集參評作品資料，供評委會進行初評。除了對入圍作品進行預熱宣傳，組委會在報名系統啟動之初，即聯合上百家家居及設計垂直領域、大眾行業及新媒體進行全媒介渠道傳播，為金羿獎制造海量聲勢。

此外，在全國重要產業和市場基地舉辦“金羿設計論壇”落地活動，聯動設計師、企業和評委，讓設計資源深入產地，擴大金羿獎的行業影響力。

名家具展超100場不同主題的行業活動、全國路演、金羿講堂等，更為參展商、專業觀眾和采購商帶來異彩紛呈的體驗與享受。

新聞發布會公布的名家具四大行業新主張：新品牌主張、新設計主張、新行業主張、新平臺主張，不僅展示出名家具展宏偉的新藍圖，也引發許多行業發展的新思路、新觀念，促進相關行業創新融合，提升產業鏈的競爭力。

“設計+制造”助力未來家居產業思維全新突破

新時代下，家具家居產業正在發生重大轉變——幾乎所有企業都在加速從制造業向服務業轉型。在這個過程中，企業必須建立起三大核心能力：一是品牌力，二是設計能力即產品創新能力，三是服務能力。此次4號館二層“在地設計展”，結合“設計+制造”模式探索家居產業的新商業邏輯，推進產業轉型升級。

何為“在地設計展”？“在地設計展”策展人、著名設計師、藝術家、自造社創始人宋濤表示，“‘在地’是有兩層含義的，它是‘本土化’和‘能落地’的結晶體。”首先，好設計一定是接地氣的設計，貼合當代當地文化和生活。東莞作為全國家具研發、制造、采購基地，應博采眾長，“在地”設計。另外，好設計必須能落地才可誕生好產品。“在地”意喻腳踏實地，步步積累，厚積薄發，沉下心做好每步設計，每個產品。

除了自造社的創辦人宋濤，ARTSHIP1862 YUAN+藝術與設計聯合工場聯合創始人閆震先生、好在CEO趙劍英女士也是此次“在地設計展”的聯合策展人。“在地設計展”通過設計藝術個案鑒賞、群展呈現、設計與制造對接和現場對話，重新定義“設計引領下的制造、家具設計與美好生活”的未來產業概念，以最新推出的藝術體驗項目——“家·美術館特展”為核心，連結“10+10再造設計及獨立設計師作品”、“MOMA美術館設計商店”、“好在整體軟裝設計”、“國際家居色彩場景”、“同濟大學設計創意學院新材料趨勢實驗室”、“國際和中國明星設計師個展”，以及展現本土新秀設計的板塊，連接設計資源、銷售渠道和生產力，將行業上下游做的事密切關聯，為家具產業賦能，探索實踐“設計+制造”模式。

其中，“好在”藝術軟裝展區以設計和渠道的整合資源協助在地家具制造企業進行設計迭代與產業迭代，通過展區三個單元的設置，突顯在地設計與制造、渠道與制造的鏈接。展區以“好在”與設計師、企業的合作案例、設計再造產品系列、合作室內設計師、建筑師的案例，探討家居制造企業在轉型迭代過程中的合作模式，如何將優質渠道資源與東莞在地企業進行有效連接。

此次的軟裝展，除優選家居軟裝品牌展示之外，還設置了國際色彩趨勢展及相關活動。如此一來，軟裝展區既有趨勢，也有產品，更有交互，能夠真正為行業帶來大量有實際成效的落地軟裝方案。

與此同時，軟裝展與中國家紡協會深度合作，搭建家具品牌與軟裝服務連接橋梁。中國家紡協會引進的10多家具有整體軟裝能力的優秀企業，屆時將為軟裝展添磚加瓦，給品牌提供更完美的軟裝服務。

在國家大力倡導“供給側結構性改革”和“中國制造2025”、“一帶一路”的大背景下，家居行業整體發展保持著平穩的增長態勢，家居行業的轉型升級進入新階段。其行業產品同質化嚴重、產能過剩等問題，通過“設計+制造”模式也得到一定遏制。所謂“設計+制造”，也就是將優秀的設計與創意結合優質制造工藝打造出企業精品，跨界合作，延長產業鏈，從單一產品生產，向產品服務多元化方向發展。

“選材+設計”引領未來消費潮流

隨著我國城鎮化進程加快，居民人均可支配收入不斷提高，消費主體年輕化和消費能力的升級，80、90后成為家居行業的主要消費需求群體。現時，家具消費市場呈現出新的需求和方向，針對行業現有痛點和用戶新需求，名家具展在產品、服務、體驗展開了各種探索創新，開創“選材+設計”模式樹立行業新標，引領家具行業未來消費潮流。

新概念設計館和新型材料館，則是這一模式的鮮活寫真。4號館二層新概念設計館，涵蓋MINI花園2.0版本和設計、裝置藝術等。5號館二層、6號館二層新型材料館，包括一系列的定制配套產品，建材選材產業鏈配套成品材料，將選材與設計深度融合，充分展示未來消費潮流。同時，無邊居所也將全新升級為集成整裝空間展。

其中，升級版MINI花園將打造“獨棟建筑群+田園花園”的展覽空間，探討不同年齡需求的人居模式，關注室內與外部空間和諧共生，呈現未來真實人居生活環境。擁抱大自然的自由生活正是MINI花園2.0版本的核心概念，運用鮮花、綠植、座椅、傘、水景等景觀，周圍用開放的欄桿圍合，地面劃分路徑指引，營造室外田園輕松愜意、妙趣橫生的氛圍。

單體建筑每棟45-60平方米，建筑錯落有致的排列，形成豐富有趣的空間。建筑內部由參展企業根據不同的主題設計營造內部空間，它可以是家庭工作室、書房、綜合廚房、兒童房、老人房、衣帽間……

“綠水青山就是金山銀山”，自2018年環保稅正式啟程后，“環保”成為家具行業往后繞不過去的一個重要維度。因此，環保、綠色、可持續的家居理念及發展戰略已經是家具企業長遠發展的重要一環。

未來，名家具展的核心體不再是傳統意義上的會展中心或商業綜合體，而是建構一個全思維的立體式“賦能磁力場”。“為行業服務，為展商賦能”是國際名家具（東莞）展覽會的核心理念。名家具展將繼續發揮家居市場風向標的作用，打造大家居新展貿模式，開創大定制新經濟時代，引領家居市場步入全新的時代。

為此，名家具展將建立國際設計中心，致力于為行業下一個二十年發展提供巨大能量，引領行業向大家居融合穩步前進。

屆時的名家具展將是一個大家居互相融合、互相促進的多業態展會。這個大家居藍圖的繪制需要每一個優秀家居設計師、企業家、采購商的共同努力，才能推動中國原創家具行業發展。